重广告轻研发，这种病要反思

　　2017年年初有报告指出，我国医药行业销售支出费用在收入的平均占比已经超过40%，甚至部分医药企业已经超过了50%，接近60%。所以，此病非新病，只是近年来愈演愈烈，比如莎普爱思、鸿茅药酒，都是典型的案例。2016年，莎普爱思2.63亿元广告费就占其当年营收的27%，为医药类上市公司中比例最高；而CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒在2016年砸下的巨额电视广告投放费，为全国所有品牌之最。甚至，不少企业的销售费用占比超过50%，而研发费用却只有可怜的3%。

　　纵观全球的医药产业格局，任何一个有生命力的药企背后一定有一个健康的、投入甚巨的研发系统。因为医药行业有着周期长、风险高的特点属性，我们的药企，若以区区3%的研发费用，就能研发出有技术含量的新产品占领科技新高地吗？所以有数据表明，我国医药企业对全球医药创新的总体贡献仍小于5%。一些药企没能力搞研发，就玩起了旧药换新装的把戏，这并不是个别或极端的现象。导致的后果是，药价飙升了，疗效却原地踏步。

　　其实不止医疗行业，不少行业也都是重销售轻研发。在一些企业管理层眼里，销售远比研发和品质更重要。这种观念，导致的是现在广告越来越多越来越贵，销售人员相比生产人员的工资越来越高，很多技术岗人员因此转到了销售岗。但长此以往，谁来搞技术研发？这种浮躁的现象到了应该重视的时候了。

黄金铨 画